AP手錶市場分析：當前挑戰與未來展望
在奢華鐘錶市場中，Audemars Piguet（AP）作為三大品牌之一，其市場動態一直備受關注。自2022年3月以來，全球經濟環境變化顯著，影響了多個鐘錶品牌的價格走勢，包括愛彼AP。本文將客觀分析AP的市場現狀，探討其價格回落的原因以及未來的潛在走向。
1. 市場背景
在奢華腕錶界，勞力士 Rolex、愛彼 Audemars Piguet與百達翡麗 Patek Philippe（PP）被廣泛認為是頂尖品牌。然而，自2022年以來，受到全球經濟不景氣和利率上升的影響，整體市場的熱度顯著下降。根據Morgan Stanley的報告，自2021年6月以來，AP的二手市場供應量增幅已超過其他兩大品牌，當供應上升同時需求下降，便會對AP的價格表現產生了影響
2. AP手錶的二手市場供應增加
近期，愛彼AP在二手市場的供應量大幅增加。雖然AP的產量在2021年為45,000枚，並在2023年提升至50,000枚，但這一增長尚不足以很大程度地影響供需關係。導致AP價錢下跌最直接的原因是，許多錶友在市場高點而選擇拋售，這進一步加劇了供應過剩的現象。以AP 15500ST藍面為例，其價格從高峰的HK$680,000跌至約HK$375,000，跌幅達44%。
3. 銷售策略的變化
AP的銷售策略在近年來變得更加嚴謹，對客戶的背景審查相對於Rolex和PP更加嚴格。品牌對手錶轉售的立場也變得強硬，這可能會影響到消費者的購買意願。AP減少經銷商數量，並增加AP House及Boutiques的數量，這使得消費者購買AP手錶的途徑變得更加有限。
4. 轉售限制的影響
自2019年以來，愛彼AP實施的新保卡制度要求買家在轉售手錶後註冊新所有者的資料，一旦因更改註冊者而被發現手錶已被轉售，便會對帳戶帶來負面影響。這一政策在一定程度上提高了轉售的難度，可能會影響消費者的購買慾望，並對二手市場價格造成壓力。
5. 專注於Royal Oak系列
AP的Royal Oak系列是品牌的經典之作，佔據了近80%的收入。然而，這一專注也為AP帶來了挑戰。相比於Rolex和PP的多樣化產品線，愛彼AP的產品創新相對不足，新推出的Code 11.59系列反響平平，這可能使得消費者轉向其他品牌
6. 未來展望
儘管目前AP面臨挑戰，但其經典的Royal Oak設計和卓越的製錶技術仍然吸引著不少忠實粉絲。若愛彼AP能在未來加強產品多樣性和改善消費者體驗，將有機會重獲市場的青睞。
結語
AP腕錶的市場變化引發了廣泛的討論。儘管當前價格回落，AP仍然是奢華鐘錶市場的重要參與者。未來的發展將取決於其如何應對當前挑戰及適應市場需求。貴族鐘錶將持續關注AP的最新動態，並為您提供更多專業分析。
