AP CPO (Certified Pre-Owned)官方認證二手錶計劃終於正式登場！Audemars Piguet將這項全新的數碼平台命名為「The Watch Keepers」，把原廠鑑定、認證、銷售與售後保障全盤帶入二手市場。對鍾情Royal Oak的藏家而言，這不僅是多了一個可靠的入市渠道，更可能重塑整個二手AP的價值衡量標準。計劃目前率先於瑞士及歐洲地區推行，並將逐步擴展至全球其他市場。
The Watch Keepers計劃是如何運作？
The Watch Keepers是由Audemars Piguet官方親自打造的二手數碼交易平台，讓合資格的買賣雙方透過品牌認證系統進行交易。首階段於瑞士及歐洲上線，未來將拓展至美國等地；上架條件明確：錶齡必須滿兩年以上的二手Audemars Piguet。
AP CPO整個操作流程十分清晰，核心主打「賣家寄錶、原廠把關、平台銷售、買家受保障」。合資格賣家將手錶安全寄回原廠後，Audemars Piguet內部專家會親自核實正品與原裝程度，並檢查腕錶狀態，只有順利通過檢驗才會獲發官方認證。每枚通過認證的手錶都會由品牌作專業拍攝，並附上詳盡的狀況報告，包含以五級制評估的錶殼、錶盤及錶帶狀態。
認證後的手錶會在平台上以「設定價格」或「競投」方式出售。在成功售出並交付前，手錶由品牌代為安全保管，而賣家在此期間仍保留擁有權。買家方面，透過平台購入的腕錶可獲兩年官方原廠保養，更能透過數碼化身的品牌銷售顧問索取專業建議。平台預計會維持約100枚Audemars Piguet的在線供應量，讓買家在完全由品牌控管的環境下安心比較與選購。與其說這是「原廠二手店」，它更像是一個由Audemars Piguet親自操盤、兼具交易撮合與品質把關的平台。
為何Audemars Piguet此刻進場？
其實Audemars Piguet對二手市場的野心早有跡可尋。早在2018年，前任行政總裁François-Henry Bennahmias已提出「二手錶是鐘錶業的下一件大事」，品牌亦曾在日內瓦、日本及美國小規模試行換購與二手銷售。不過，建立一套涵蓋收購、鑑定、維修、定價及全球售後的完整體系，難度遠超單純開設二手專區，計劃也因此一度停滯。
直到2024年，新任行政總裁Ilaria Resta上場，並找來曾效力Vacheron Constantin的Marc Montagne出任Certified Pre-Owned總監，這項籌備多年的大計才正式落地。背後的市場數據同樣是關鍵推手：據LuxeConsult估算，2025年二手高級鐘錶市場將增長約7%，總交易額高達220億至240億瑞士法郎。目前Rolex、Patek Philippe與Audemars Piguet三大巨頭，已佔據二手市場交易額約61%。對Audemars Piguet而言，與其讓二手Royal Oak的定價權和信譽完全流落在第三方市場，不如親自下場，建立一個可信、可控且可持續的官方渠道。
AP CPO與Rolex CPO有何不同？
同樣是官方CPO，Audemars Piguet與Rolex在商業模式上有著根本性的差異。簡單來說，Rolex是「品牌制定標準、授權零售商執行」；而AP則是「品牌親自下場、直營主導」。
Rolex CPO於2022年12月推出，主要透過約167家授權零售商銷售，並由授權零售商的認證錶匠按Rolex標準處理鑑定與服務；各授權零售商亦可自行定價，買家因此在不同經銷商之間仍有一定比較空間。
反觀Audemars Piguet，憑藉其龐大的直營專門店與AP House網絡，選擇以純直營模式殺入二手市場。從收購、鑑定、翻新、拍攝、定價到交付，全鏈條均由Audemars Piguet內部掌控。好處是品質把控極嚴格，品牌形象高度統一；代價則是品牌必須自行承擔更沉重的物流、庫存與營運成本。
另一個重要分別，是The Watch Keepers的平台屬性。它不只是「原廠出售二手錶」，而是讓賣家透過平台放售，Audemars Piguet擔任鑑定、保管、展示及交易促成者；這種模式更接近一個由品牌監管的二手錶市場，而非單純的官方二手專賣店。
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